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タイで新コーラ「est COLA（エス・コーラ）」発売－全国で話題に

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10月31日にペプシコとのボトリング、販売代理などの契約を解除した飲料大手「スームスック」が11月2日、独自ブランドのコーラ「est COLA（エス・コーラ、タイ語では最後の子音を発音しない）」の販売を全国のコンビニ、大手スーパーなどで始めた。

　タイ国内で、その味について賛否さまざまな話題を巻き起こしている同商品。商品名は覚えやすいようにソフト・ドリンクの頭文字「S」の発音を使い、「Best」「Coolest」などの最上級の意味を込めて「est」と表記する。味はタイ人が好む香り、テイストに独自開発。メーンターゲットは10代の若者としている。

　サイズはペットボトルが1リットル入り（20バーツ）、480ミリリットル入り（15バーツ、セブン－イレブン限定）、455ミリリットル入り（12バーツ）の3種類、ボトルが12オンス（約335ミリリットル＝8バーツ）、クールハンドサイズと呼ばれる250ミリリットル入り（10バーツ）の2種類と缶（325ミリリットル入り＝14 バーツ）の計5種類。ファストフード店ではポストミックスのディスペンサー・マシンで提供する。

　一方、新しい生産拠点を探していたペプシは現在、インターナショナル・リフレッシュメント（タイランド）と契約を締結し、生産を開始している。

　スームスック広報担当のウィッタワットさんは「当社にとっては歴史的な変革。すでに国内の20万以上の販売店を通じて流通している。調査では77％の消費者が『est COLA』の味が好きだという結果が出ている」と話す。
発信元：http://bangkok.keizai.biz/headline/985/

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